產(chǎn)品落伍。

這里的產(chǎn)品不是指（營銷學(xué)中）的核心產(chǎn)品，而主要指外圍產(chǎn)品和外延產(chǎn)品。可口可樂的配方變了嗎？上例的痛經(jīng)寶顆粒的處方變了嗎？都沒有變，改變是消費者對它的認知和體驗，所以只需改變外圍產(chǎn)品和外延產(chǎn)品就夠了。

形象老邁。

一個時代有一個時代的主流觀念和時尚元素，如果包括廣告在內(nèi)的一切傳播，其內(nèi)容和形式與本時代的核心目標消費者脫節(jié)，沒有共鳴，消費者當(dāng)然遠離你而去。所以，除了品牌核心價值不變之外，一切內(nèi)容和形式都可以變，必須與時俱進。

營銷模式老化。

大凡有品牌老化問題的企業(yè)，一定風(fēng)光過。曾經(jīng)的成功往往是進一步成功的拌腳石。因為成功，形成模式，包括人員隊伍、渠道終端、傳播手法等等被固化起來，甚至被神化。當(dāng)外部環(huán)境發(fā)生變化時，有些企業(yè)沒有勇氣或者找不到辦法突破變革，相反，越加對原來的做法形成路徑依賴。消費者變化了，競爭對手變化了，自己抱殘守缺，最后成了溫水鍋里被煮的青蛙。